Estratègies per al posicionament web

Ser creatius i tenir una estratègia SEO adaptada a cada client és un dels nostres grans trets més distintius. La nostra metodologia segueix aquests senzills passos:

• Analitzar el mercat.
• Identificar a la competència.
• Analitzar a la competència.
• Establir una bona estratègia SEO.
• Seguiment i monitoratge de l’estratègia.
• Avaluació i modificacions.

A l'hora d'obrir una empresa en un local físic, sempre s'aconsella realitzar prèviament un estudi de mercat que recopili informació d'interès sobre la zona en la qual es desitja situar aquest nou negoci. Dins d'aquest estudi es contempla l'existència i situació d'altres locals pròxims, la competència, el tipus d'usuari que passa per aquesta zona, el tipus d'usuari que viu en aquesta zona, etc. I per què es fa això? Doncs per a descobrir si aquest negoci té cabuda en el lloc triat, assegurant-nos que és una bona decisió obrir-lo en aquesta zona i no en una altra.

En el SEO, aquesta anàlisi de mercat és molt semblant, per no dir el mateix, però a internet. En aquest cas ens centrem en la rapidesa amb la qual el nostre client necessita estar a primera pàgina, el tipus d'usuari que pot estar interessat en el seu producte o servei, el tipus de paraula clau que utilitza per buscar-li i l'estacionalitat del servei o producte (si suscita un interès al llarg de l'any, en certes estacions o només en uns determinats dies). Així, no només descobrim els principals nínxols de mercat, sinó que a més també decidim les plataformes que més ens convé utilitzar per a augmentar la visibilitat del client. Per exemple, si el nostre client té un producte que només es ven per Nadal, li aconsellem posicionar-lo a Google a través de Google AdWords i no a través del posicionament SEO; perquè podem aparèixer en primera pàgina en qüestió de dies i aconseguir trànsit abans que arribi aquesta data (si bé és cert que cal pagar per cada clic rebut en l'anunci i en el moment en el qual el client deixi de pagar per la publicitat, la seva web desapareixerà dels resultats de cerca suggerits). D'altra banda, si el nostre client té un producte que presenta una demanda constant al llarg de l'any, li aconsellem posicionar-lo a Google a través del posicionament orgànic, és a dir, a través del posicionament SEO, perquè els resultats obtinguts són més duradors en el temps i no cal pagar a Google per a posicionar-se.

I perquè necessitem saber la competència que té el nostre client per posicionar-lo a Google? Podries fer el nostre treball de posicionament sense tenir aquesta informació? La veritat és que sí que podríem. De fet, la majoria de les agències SEO ofereixen els seus serveis de posicionament sense analitzar a la competència dels seus clients. No obstant això, nosaltres estudiem i analitzem cadascuna de les pàgines que estan posicionades en la primera pàgina del motor de cerca perquè volem identificar en quina situació es troben a nivell posicionament. Això ens permetrà saber l'estratègia SEO

Per això, una vegada tenim aquest llistat de la competència, realitzem una anàlisi completa sobre diferents elements de la web, entre els quals destaquem:

• Experiència d'usuari: naveguem per la web de la competència per descobrir quina experiència té l'usuari en aquestes pàgines. Anotem com converteixen les visites en objectius, és a dir, si venen, descarregar algun arxiu, s'apunten a una newsletter, etc. Revisem com tenen configurats processos com la cistella de la compra, les cridades a l'acció o la pàgina de contacte. A més, en aquest apartat també tenim en compte si la web té elements de disseny o elements que cridin l'atenció de l'usuari (ofertes destacables, logotips de confiança, etc.). Finalment, durant el posicionament fem ús de Google Analytics per a comprovar que les decisions que hem pres per a millorar aquesta experiència han estat les adequades.
• Xarxes socials: una part de l'anàlisi és conèixer quines xarxes socials utilitzen els competidors i com les treballen. Veiem quines accions realitzen, com les duen a terme i verifiquem si aquestes són efectives o no. Aquesta informació és molt valuosa, ja que ens pot servir per aprendre d'ells i tenir nocions bàsiques del que ens pot funcionar en aquest sector.
• Contingut web: revisem el contingut web dels competidors, centrant-nos no només en les paraules clau que utilitzen, sinó en l'aparició de vídeos, imatges o notícies dins de la web.

Aquest tipus d'anàlisi ens permet saber què els funciona a ells i què podrien esperar els usuaris que entren per primera vegada a la web del nostre client. Alhora, ens ajuda a aprendre dels errors de la competència i oferir una millor experiència a l'usuari. I això és el que fa de Yagle una agència de posicionament web líder a Mallorca.

A hores d’ara, tenim a la nostra disposició la informació necessària per decidir la estratègia de màrqueting online que seguirem per posicionar al nostre client en Google. Gràcies a la informació obtinguda després de l’anàlisi de les pàgines de la competència, sabem perfectament què troben els usuaris quan naveguen per elles… així com el que no troben; de manera que adaptem la web del nostre client en conseqüència perquè els resulti més atraient. No només adaptem la web creant contingut rellevant, sinó que també tenim en compte el disseny web i la forma en la qual s’organitza la informació.

Finalmente, és important ressaltar que tota estratègia de màrqueting en cercadors ha de ser realista i establir objectius reals que puguin ser mesurables. Sinó, els resultats no podran comparar-se amb el objectius i verificar si el posicionament SEO ha estat beneficiós. En parlar d’objectius, no només parlem de la quantitat de visites, trucades o enviaments de formularis desitjats, sinó que també englobem el temps que calculen per a aconseguir els objectius anteriors.

Tan important és establir l’estratègia SEO adequada, com dur a terme un bon seguiment i monitoratge durant la seva execució. De res serveix crear una estratègia si no mesurem els resultats que aquesta genera, perquè no sabríem què és el que realment està funcionant i què hauríem de millorar o canviar per treure un major rendiment del posicionament. Per això, la nostra agència de màrqueting online no només tria l’estratègia més adequada per cada client, sinó que a més també realitza un seguiment i monitoratge de la mateixa durant tot el procés.

Hi ha diversos paràmetres imprescindibles a l’hora de realitzar un bon seguiment d’una estratègia SEO, entre els que cal destacar:

• Que les paraules clau siguin les correctes. Analitzar què keywords són les que realment ens estan generant trànsit al nostre lloc web i modificar el contingut en conseqüència.
• Veure en quantes cerques es mostra el nostre lloc web a través de Google Search Console.
• Identificar el nombre d’enllaços tant externs (els que apunten d’un altre lloc web a la nostra web) com interns (els que es troben a la nostra web i et porten a un altre lloc web), així com la qualitat d’aquestes recomanacions.
• Comprovar la taxa de conversió. Si aconseguim que el teu negoci tingui major visibilitat a Google ha de veure’s reflectit en un major nombre de conversions.
• Mesurar la taxa de rebot de la nostra web. El que un usuari entri a la web i no navegui vol dir que no oferim el que necessita o estava buscant.
• Assegurar-nos de posicionar també la marca. És evident que l’usuari ens trobarà per una paraula clau, però el que es quedi o torni a la nostra web dependrà en gran mesura de si ha tingut una bona experiència o de si hem pogut resoldre el seu problema.

Portar un bon seguiment d’una estratègia de màrqueting online, ens permet tenir un gran marge de maniobra en cas que alguna cosa no estigui funcionant i hàgim de modificar-ho.

L’últim pas en l’elaboració d’una estratègia de posicionament web és avaluar els resultats obtinguts i realitzar les modificacions pertinents. Una estratègia de posicionament ha de ser flexible, ja que això ens permetrà realitzar el ajustos necessaris per aconseguir el objectius marcats. En l’avaluació de l’estratègia SEO hem d’analitzar i saber:

• Què és el que estem fent bé i ens està donant resultats positius.
• Què és el que s’ha de millorar.

Una vegada que tenim clar què és el que ens està impedint aconseguir el nostre objectiu, el següent pas serà descobrir com podem solucionar aquest problema i, per descomptat, portar-lo a la pràctica. Això pot implicar una reestructuració de l’estratègia, perquè podem veure’ns en la situació d’haver de donar un enfocament totalment diferent i començar amb una altra estratègia nova.

Independentment de la decisió que hàgim pres, després d’aquestes modificacions tornarem al pas anterior i realitzarem un seguiment i monitoratge de la nova estratègia per assegurar-nos que les modificacions realitzades influeixen de manera positiva en els nous resultats, realitzant futurs canvis de ser necessari fins aconseguir una experiència d’usuari òptima.